Під час війни українська б’юті-індустрія, як і будь-яка інша сфера, мусила трансформуватися та змінюватися, враховуючи потреби суспільства. Сфера бʼюті стала не лише джерелом естетичного задоволення, але й помітним помічником у підтримці українців. Сьогодні розповімо, які відомі бренди, салони краси та благодійні організації запустили низку ініціатив, спрямованих на допомогу Україні.
- Благодійні продажі та підтримка жінок
Компанія Avon профінансувала сучасне обладнання для мамографії в Сумському регіональному онкологічному центрі, виділивши $80,000 для цього проєкту. Це забезпечило жінкам доступ до безкоштовної діагностики, зокрема мамографію та консультації спеціалістів. Також компанія організовувала освітні заходи, як-от марафони Avon Pink Run, спрямовані на боротьбу з онкологією та підтримку жінок. Окрім цього, Avon активно підтримує ініціативи проти гендерно обумовленого насильства. У співпраці з UNFPA компанія заснувала кризові центри денного консультування для жінок, які постраждали від насильства. Ці центри надають психологічну, юридичну та соціальну допомогу, включаючи арт-терапію та навчальні сесії. Завдяки цим ініціативам більше тисячі жінок отримали підтримку під час війни - Психологічна підтримка та залучення світових брендів
Британський бренд Medik8 у партнерстві з фондом Future For Ukraine виділяє частину прибутків на психологічну допомогу жертвам насильства через проєкт GIDNA. У партнерстві з кваліфікованими психологами постраждалі отримують доступ до консультацій та груп підтримки. Це допомагає впоратися з травматичним досвідом і відновити віру в себе. Через участь у майстер-класах з догляду за собою або професійного макіяжу жінки вчаться піклуватися про себе, що сприяє відновленню самоповаги. Окрім того GIDNA співпрацює з б’юті-салонами та студіями, пропонуючи жінкам пройти навчання візажу, перукарської майстерності чи нігтьового сервісу. Це не лише допомагає опанувати нову професію, а й надає шанс на фінансову незалежність. - Допомога військовим та громадам
Певно, найбільший подібний збір був організований мережею EVA, яка запустила проєкт збору коштів для підготовки жінок-аеророзвідниць. Кампанія “На захисті краси України” зібрала понад 8 мільйонів гривень для підтримки армії, зокрема на навчання роботі з FPV-дронами. Організатори повідлмили, що програму освоюють 11 дівчат, а ще одна група готується розпочати навчання. Деякі військовослужбовиці, які виявили бажання пройти курс, очікують на дозвіл від своїх командирів. Тривалість підготовки аеророзвідниць становить 33 дні. За цей час вони не лише навчаться керувати безпілотниками, а й здобудуть важливі знання, необхідні для роботи операторками FPV-дронів: прошивка, налаштування та ремонт техніки, основи тактичної медицини та мінної безпеки.
Ellips (бренд, що спеціалізується на продуктах для догляду за волоссям) активно займається благодійною діяльністю та регулярно жертвує частину прибутку на підтримку українців, які постраждали внаслідок війни.
Надзвичайно активну участь у допомозі беруть українські бренди, зокрема київський бренд Lapush, відомий доглядовою косметикою, активно підтримував ЗСУ та організовував благодійні ініціативи, спрямовані на допомогу армії та постраждалим від війни. А також бучанська компанія VESNA, яка почала виготовляти фронтові набори для військових. Компанія вже передала на фронт більше ніж 300 загоювальних мазей та кремів для рук. Також відомо, що після початку повномасштабного наступу власники бізнесу роздали продукти зі свого еко-магазину людям в Бучі.
Всесвітньо відомий бренд L’Oréal реалізує план гуманітарних дій з місцевими та міжнародними неурядовими організаціями, щоб підтримати зростаючу кількість біженців, які залишають Україну. Так, компанія доставляє гігієнічні засоби біженцям, які прибули. Пожертвували $1,1 млн через жіночий фонд L’Oréal, а загальна сума допомоги від L’Oréal Group — 5 млн євро на гуманітарну допомогу.
Також компанія пожертвувала 300 000 косметичних засобів для базової гігієни, за тиждень пожертвувавши понад 250 000 засобів для гігієни, а саме шампуні, гелі для душу та гоління, дезодоранти, засоби для догляду за шкірою, які доставляються благодійним фондом БФ Let’s help у пологові будинки, лікарні та територіальні центри у Києві.
Бренд закрив всі власні російські магазини та точки продажу в універмагах, а також припинив всі промислові та національні медіа-інвестиції в країні-агресорі.
Також не можемо не згадати салон краси G.Bar, який неодноразово організовував благодійні дні, під час яких частину прибутку направляли на потреби ЗСУ. Також вони регулярно підтримують волонтерські організації, передаючи їм кошти та товари першої необхідності.
Цікавим кейсом поділилася також студія The Girl’s Room – вони проводили заходи з продажу сертифікатів на майбутні послуги, всі зібрані кошти з яких йшли на допомогу армії або постраждалим. А мережа салонів Backstage Beauty проводить акції на підтримку української армії, направляючи кошти від послуг на закупівлю необхідного обладнання.
Також багато салонів співпрацюють із благодійними організаціями, такими як “Повернись живим” або ж локальними фондами, забезпечуючи регулярні фінансові внески або залучаючи клієнтів до збору коштів. - Екоініціативи та допомога тваринам
Окрім допомоги людям, б’юті-індустрія також підтримує зоозахисні організації. Наприклад, рух UAnimals проводить благодійні акції, такі як “Лапка турботи”, щоб допомогти тваринам у прифронтових зонах. Зібрані кошти спрямовуються на ветеринарні місії для лікування, стерилізації, вакцинації, а також забезпечення кормами та ліками. Наприклад, у межах цих акцій допомогли близько 300 тваринам у місті Марганець на Дніпропетровщині.
Благодійні магазини UAnimals допомагають збирати кошти на гуманітарну підтримку тварин, постраждалих від війни. Виручені кошти спрямовуються на допомогу бездомним тваринам та підтримку тих, хто опинився у скрутному становищі через бойові дії.
Ці приклади свідчать, що краса – це не лише зовнішність, але й великі справи, що здатні змінювати життя на краще. Б’юті-індустрія України демонструє єдність та силу, доводячи, що навіть у складні часи можна знаходити способи допомагати.
Якщо ви також хотіли б долучитися до допомоги, то ось кілька варіантів, чим ваш бізнес може стати корисним.
- Організувати збір коштів через спеціальні послуги:
Багато салонів краси та майстрів проводять благодійні акції, де прибуток від певних послуг направляють на допомогу ЗСУ або постраждалим. Наприклад, у Львові та Києві салони організували благодійні дні краси, де клієнти могли скористатися послугами, задонативши обрану суму на підтримку армії. - Підтримати військових та переселенців через навчання:
Навчальні заклади в сфері краси пропонують курси для військових та внутрішньо переміщених осіб. Наприклад, EdTech-компанії організовують спеціальні програми, спрямовані на допомогу військовослужбовцям отримати нові професії. - Виробництво для потреб армії:
Деякі бренди краси долучаються до виготовлення одягу для ЗСУ, як-от теплий одяг, спальні мішки та термобілизну. Так, дизайнер Андре Тан спрямовує ресурси свого бізнесу для забезпечення армії необхідним одягом, використовуючи навіть ексклюзивні тканини. - Продаж спеціальних товарів: Деякі бренди створюють лімітовані колекції косметики, кошти з продажу яких направляються на благодійність. Наприклад, українські виробники косметики випускають патріотичні лінійки продукції, що допомагають збирати кошти на гуманітарні потреби.
- Волонтерські ініціативи працівників: Співробітники компаній часто створюють внутрішні фонди, з яких напряму закривають запити від військових або підтримують колег, які пішли захищати країну.
